两代iPhone SE之间 苹果悄悄地变了
      发布时间:2020-04-20 05:39      作者:admin      点击:

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苹果在线商店(中国)

舆论的逆答也几乎相通,人们对 SE 保持着极高的关注。一向定位高端的苹果,做惯了 5000 元以上的手机,当它来到高端安卓机的价格区间,它还能表现出有余的产品竞争力和品牌号召力吗?

围绕新款的 iPhone SE,许众题目也浮出水面:为什么苹果不重新设计一套周详屏的解决方案?为什么在安卓市场新设计和新功能数见不鲜的时候,它还要给出一台外形与 6 年前的 iPhone 6 相差无几的产品?

最主要的,为什么代号“SE”的产品,会在 2020 年再一次展现?

初代 SE 救主“战败”

这些都要从“SE”第一次展现最先说首。

2016 年,苹果正面临着 iPhone 问世以来的第一次“危机”。

2015 年秋季发布的 iPhone 6s 系列,一连了先辈 iPhone 6 的设计,只添入了 3D Touch 这一个新功能。这使大量“追新”的 iPhone 用户匮乏换机动力,先辈 iPhone 6 的兴旺“后劲”变成了 6s 出售的“后座力”,稀奇是在中国区。

这栽影响在 2016 年第二季度的苹果财报中有所表现。苹果的第二财季对答 1-3 月的业绩,正值中国春节,大中华区春节期间的出售外现会直接影响到苹果的团体业绩。

2015 年第二季度,靠着 iPhone 6 的成功,苹果大中华区业绩同比添长 71%,iPhone 在全球的出售也同比添长 57%,强势拉动了苹果的业绩添长。而到了 2016 年,iPhone 的出售相比往年不添逆降,同比下跌 18%。舆论最先展现不少唱衰苹果的声音,认为 iPhone 在通过九年的发展之后,它所在的高端市场已经几乎饱和,异国太大的添长空间了。

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这时候,2016 年 3 月 21 日,初代 iPhone SE 问世。SE 被认为是苹果出击“中端市场”的一次尝试,它搭载了那时最先辈的 A9 芯片,添上 4 寸幼屏的性能义务相对较矮,SE 有着特出的性能外现,在四年之后,它仍能升级到现在最新的 iOS 13.4 体系。

但 iPhone SE 并异国“援助”iPhone 营业在 2016 年的颓势,在它发布后的 2016 年第三季度,iPhone 的出售收获赓续凶化。由于 iPhone SE 的矮定价拉矮了 iPhone 的平均售价,使出售额的缺口被放大,同比下跌了 23%。

很隐晦,“SE”并不克协助 iPhone 营业获取更众的营收,但是它在销量上照样取得了必定的收获。该季度 iPhone 出售量同比下跌 15%,相比前一季度有所收窄。

从这以后,苹果的营收报外也悄悄表现出变化的趋势。

“狼来了”的 SE 为什么来?

在 iPhone 市场添长放缓之后,苹果做出了两个决定。一个是拓宽市场,下探到中端,以前的 iPhone SE 就是苹果的一次尝试。

另一个则是“涨价”,追求更高端的价位。因此推出更极致也更腾贵的高端 iPhone。2017 年秋季,苹果推出 iPhone X,一举将 iPhone 的价格带到了 1000 美元的程度线上。

这个策略取得了成功,iPhone X 大受迎接,直接带领 iPhone 营业创下了单季度 611 亿美元的出售记录,直到今天都未被打破。苹果借此赓续高歌猛进,于 2018 岁暮推出了 XR 和 XS 系列,还推出了最高售价高达 1449 美元的 XS Max。

到今天,iPhone XR 变成了数字编号的 iPhone 11,苹果已经完善了 8000 元首步(高端)和 5000 元首步(中端)两个价格区间产品线的安放。

在这个过程中,每年的春天,iPhone SE 即将发布的传言就像“狼来了”的故事相通,吊足了用户和市场的胃口。

但它首终异国展现。背后的因为也很浅易,“SE”并不是一条通例更新的产品线,苹果只有在有需求的时候才会推出。这个需求的中央是:iPhone 销量的天花板。

随着 iPhone 平均价格赓续上涨,iPhone 的销量却连年下跌。添上苹果近来几年专门强调 iOS 的性能优化,许众旧手机在换过电池更新体系之后逆而焕发了“第二春”,用户的换机频率最先降矮,以至于展现了一批 iPhone 6s“钉子户”。

自 2019 年最先,苹果不再在财报中吐露 iPhone 的详细销量数据,但按照 iPhone 的出售额情况和大致的平均价格推算,iPhone 的出售量总体仍处于下跌状态。

2019 年,苹果终于再次转折策略,最先摒舍激进的定价。iPhone 11 的价格相比一年前同档位的 XR 有所降矮,产品分类稀奇是在同期安卓手机价格都最先上涨的大环境下,更是显得“真香”。

因此,半年后的春天,在苹果必要更众 iPhone 用户的时候,iPhone SE 终于再次回归。照样熟识的配方:顶级的芯片,上一代的设计,连价格都和四年前相通,3299 首售。而且添量不添价,蓄积档位从四年前的 16G 首步,增补到了现在的 64G 首步。

但是它异国周详屏,异国 Face ID,更异国双摄、三摄。自然,“清库存”和成本限制是主要因为,但对没那么“清贫”的苹果而言,它更看重的,也许是用上 A13 的 iPhone SE 会不会逆过来抢走了 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 的用户。

苹果必要新用户和钉子户,但这不克影响到另外两条“挣钱”的产品线。

苹果必要入门级的用户

那么苹果为什么必要这么众的 iPhone 用户?它殉国了 iPhone 的平均价格,“自降身价”到中端市场和安卓“抢人”的因为是什么?

其实初代 iPhone SE 发布的四年来,苹果的营收组织已经发生了很大的变化。

转折都是同时发生的。2019 年,在 iPhone 出售额全年下滑 13.6% 的背景下,苹果总体营收仅下跌 2%。由于配件和服务这两片面营业,引领了新的添长。AirPods 和 Apple Watch 卖得越来越好,每个季度都保持着 30% - 50% 的同比添长。新推出的 Apple News 、Apple TV 、Apple Card、Apple Arcade 等订阅服务也赓续拉动柔件服务收好添长。而这两块营业,正好竖立在数亿活跃 iPhone 用户的基础上。

智能手机是一个越来越饱和的市场,市场竞争的强烈让 iPhone 产品线的添长越来越难得,苹果必要找到新的营收驱动。在今天看来,接下来可穿戴设备(耳机、手外等)和服务(影音游等)会成为营收添长最主要的来源。

2020 年第一季度,苹果时隔两年,再次创下单季度营收纪录,这次它靠的不再是售价腾贵的 iPhone,而是围绕 iPhone 的一系列扩添体验。

苹果不再太甚倚赖 iPhone 自己,不必要推动用户的换机频率,不必要推动 iPhone 价格赓续上涨。以前几年里,iPhone 自己的出售收好占苹果总收好的比例赓续降低。苹果必要有更众 iPhone 用户添入到这个生态体系里来。因此,iPhone SE 行为最好的入门级 iPhone,再次被推上舞台。

新款 iPhone SE | Apple

苹果一向保持着专门安详的产品迭代节奏。赓续十几年,每年秋天它都能拿出一款崭新的主力 iPhone,这个机制最后成为了整个智能手机走业的通例,影响了上游技术的开发周期。但即便是苹果,也会由于市场外现与预期不符,导致原本的产品节奏被打乱,以至于四年之后才迟迟更新这款备受关注的产品。

2016 年,初代 iPhone SE 发布之后,苹果先是在炎天的 WWDC 上推出了 Apple Music,然后又在秋季的发布会上第一次推出了 AirPods。现在回头看,那就是苹果营业组织调整的最先。

数见不鲜,就在新款 iPhone SE 发布之后半天,彭博社刊文,爆料称苹果正在开发一款新的高端头戴耳机,将配备动降噪功能。之前郭明錤也曾外示,苹果正在开发一款新的 HomePod 音响,这些产品都有看在今年发布上市。循着四年前的轨迹,苹果并异国停下脚步。

串首这四年的线索,你会发现,iPhone SE 的故事像一个企业与市场博弈的寓言。它曾是苹果试图解决 iPhone 营业危机的一个方案,但并异国取得立竿见影的效率。之后苹果在天平的双方都有过添码的尝试,最后靠着浓重的技术贮备,变通的调整能力,越过高峰,走出矮谷,完善了营业的转身,找到了新的出路。

四年之后的 iPhone SE,看似是四年前相通的配方,但它背后的商业逻辑早已转折。在企业和市场赓续博弈的动态过程中,苹果已经走过了一个循环。

 
 

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